Avant sa sortie officielle, existait déjà bon nombre de possibilités de personnalisation de l'iPhone, que ce soit sous forme d'autocollants, de colorisation, d'impression au laser, d'étuis et même de cristallisation Swarovski. Grâce à certains logiciels que l'on peut installer sur un iPhone déverrouillé ("jailbreaké"(hack de l'OS)), il est même possible de personnaliser l'interface utilisateur (modification du fond d'écran, des icônes, etc.) et d'installer de logiciels tierces (Jeux, utilitaires, améliorations logiciels, etc.).